前言

隨著科技的進步和社群平台普及化，現在只要一台手機裝置拍攝照片、剪輯短影音影片，人人皆可成為網紅，這種娛樂商務模式瓜分了傳統媒體業者的市場，越來越多的藝人都跟著這股潮流建立屬於自己的YT頻道或直播平台，普通民眾看著這些百萬網紅開著名車、住豪宅，紛紛也加入了看似有利可圖的市場，KOL Rader於2021年末統計，網紅人數逐年成長，在當時已達到3.8萬人，你如何在競爭中脫穎而出被「乾爹」看到呢？

 

新一代消費顯學 「娛樂式商務」是什麼？

首先先來說說，「娛樂式商務」（Shoppertainment）到底是如何運作的，我們必須先了解「廠商」的需求以及思維模式才能進行下一步的定位。

娛樂式商務是將產品透過娛樂內容加以包裝傳遞至觀眾眼前，創造沈浸式以及高互動感的行銷體驗，簡單說就是「把觀眾當朋友」，去分享一個有趣的故事、生活以及好物，滿足消費者購物過程中的「情感需求」。在每一次將商品放入購物車買單的背後，其實隱藏了「2大動機」：功能型動機（Functional Demand）和情感型動機（Emotional Demand），其中60%的消費動機都是由功能驅動，例如方便性、升級替代」和「驗證標章」;另外40%動機由情感驅動，「娛樂式商務」則是廠商加以利用消費者衝動、期待的情緒行銷商品，情感動機也可細分為3種模式：「推薦」、「激勵」和「靈感」等，只要善用人的情感特性，就可做出好的娛樂商務。

以下4大產業最喜歡借助娛樂式商務，想朝KOL邁進的朋友可以先鎖定好自身的定位，熟悉這些產業模式會讓你如魚得水：

• 時尚服飾與配件
• 美妝保養與個人護理
• 電子設備 3C、家電類產品
• 食品飲料

網紅經濟「吸金」模式＆行情價報你知

隨著網紅產業逐漸成熟，不斷增加新的吸金管道，市面上最常見的像是「業配文」、「代言」、「直播」，到後續推出的「會員粉絲經濟」以及「發行NFT」模式變現，其中業配是最傳統的方式，價格上較其他公開透明，普匯金融科技為大家整理流量最好的3個平台（FB、IG、Youtube）個別的業配文價格。

 

除此之外，對的呈現方式，讓你贏在起跑點，資策會2021Q調查臺灣網友偏好的資訊呈現形式，其中前三者分別為限時動態、錄播影片以及直播影片最吸引人，可以發現「影片」是最大宗，並且「1分鐘內短影音」更是黃金原則。

                       (圖片來源：KOL Rader)

 

娛樂式商務進入門檻 創業金管道！？

網紅產業的門檻很低，只要你有一隻畫質還ok的手機，就可以進入這個「完全競爭市場」，但品質與內容也將影響流量成敗，你將會需要專業配備及器材，包括攝影，例如數位攝影工具（運動或數位單眼相機）、穩定器與腳架、麥克風（相機用、領夾式、錄音室專用）、攝影燈光（燈罩、環形燈），以及剪輯影片時會用到電腦（桌機或筆記型電腦）、耳機、音效卡、SSD硬碟、NAS和剪輯軟體（Adobe Premiere Pro/ Flimora等等），當你裝備齊全時會發現你將會需要10-30萬的創業成本，其實蠻高昂的吧！但不用擔心，「普匯InFlux」提供最有效率的線上融資平台，如果你是上班族或企業主，擔心「一次性高額投資」會影響你的現金流，可以快速申貸普匯的「上班族貸」或「企業融資專區」，讓您分期「還款0負擔」，立即下載「普匯InFlux APP」，趁早開啟網紅經濟的被動收入與行銷模式吧！

 

普匯觀點

普匯看好網紅經濟，娛樂式商務成為現今行銷手法的主流趨勢，特別是「短影音」的潛在商機不容小覷，普匯在112/3/2舉辦「免費短影音工作坊」提供大眾報名參加，不論你是學生或想創造被動收入的上班族，都歡迎報名參加，我們會從短影音的腳本設計、鏡頭語言技巧講解，並實際教您操作剪接。除此之外普匯正在籌備「新創/網紅/SOHO」專屬中小企業融資，傳統銀行做不到的，普匯提供給您！